[2021년(32회)기출]부동산학개론 34. 부동산 마케팅

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문제. 부동산 마케팅 전략에 관한 설명으로 옳은 것은?

 

① 바이럴 마케팅(Viral Marketing) 전략은 SNS, 블로그 등 다양한 매체를 통해 해당 브랜드나 제품에 대해 입소문을 내게 하여 마케팅 효과를 극대화시키는 것이다.

② 분양 성공을 위해 아파트 브랜드를 고급스러운 이미지로 고객의 인식에 각인시키도록 하는 노력은 STP전략 중 시장 세분화(Segmentation) 전략에 해당한다.

③ 아파트 분양 모델하우스 방문 고객 대상으로 추첨을 통해 자동차를 경품으로 제공하는 것은 4P Mix 전략 중 유통경로(Place) 전략에 해당한다.

④ 아파트의 차별화를 위해 커뮤니티 시설에 헬스장, 골프 연습장을 설치하는 방안은 4P Mix 전략 중 가격(Price) 전략에 해당한다.

⑤ 고객 점유 마케팅 전략에서 AIDA의 원리는 주의(Attention) - 관심(Interest) - 결정(Decision) - 행동(Action)의 과정을 말한다.

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정답. ①

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해설.

 

② 분양 성공을 위해 아파트 브랜드를 고급스러운 이미지로 고객의 인식에 각인시키도록 하는 노력은 STP전략 중 차별화(Positioning)[시장 세분화(Segmentation)] 전략에 해당한다.

 

③ 아파트 분양 모델하우스 방문 고객 대상으로 추첨을 통해 자동차를 경품으로 제공하는 것은 4P Mix 전략 중 판매촉진(Promotion)[유통경로(Place)] 전략에 해당한다.

 

④ 아파트의 차별화를 위해 커뮤니티 시설에 헬스장, 골프 연습장을 설치하는 방안은 4P Mix 전략 중 제품(Product)[가격(Price)] 전략에 해당한다.

 

⑤ 고객 점유 마케팅 전략에서 AIDA의 원리는 주의(Attention) - 관심(Interest) - 욕망(Desire)[결정(Decision)] - 행동(Action)의 과정을 말한다.

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이론.

 

[단원별 기출이론]부동산 마케팅