[2021년(32회)기출]부동산학개론 32. 부동산 마케팅

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문제. 부동산 마케팅에 관한 설명으로 틀린 것은?

 

① 부동산 시장이 공급자 우위에서 수요자 우위의 시장으로 전환되면서 마케팅의 중요성이 더욱 증대된다. 

② STP전략이란 고객 집단을 세분화(Segmentation)하고 표적시장을 선전(Targeting)하여 효과적으로 판매촉진(Promotion)을 하는 전략이다.

③ 경쟁사의 가격을 추종해야 할 경우 4P Mix의 가격전략으로 시가 전략을 이용한다.

④ 관계 마케팅 전량이란 고객과 공급자 간의 지속적인 관계를 유지하여 마케팅 효과를 도모하는 전략이다.

⑤ 시장점유 마케팅이란 부동산 시장을 점유하기 위한 전략으로 4P Mix 전략, STP전략이 있다.

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정답. ②

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해설.

 

STP전략이란 고객 집단을 세분화(Segmentation)하고 표적시장을 선전(Targeting)하여 효과적으로 차별화(Positioning)를 [판매촉진(Promotion)을] 하는 전략이다.

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이론.

 

[단원별 기출이론]부동산 마케팅