[2011년(22회)기출]부동산학개론 6. 부동산 마케팅

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문제. 부동산 마케팅에 관한 설명으로 옳은 것은?

 

① 소비자의 가족 구성은 소미자 구매행동에 영향을 미친다.

② 분양대행사를 이용하는 것은 마케팅 믹스(Marketing Mix)의 4P전략 중 가격(Price) 전략과 밀접한 연관이 있다.

③ 부동산 마케팅에서는 경쟁하며 판매하는 상품이 없기 때문에 경쟁사를 마케팅 참여자로 볼 수 없다.

④ 관계 마케팅(Interactive Marketing) 전략은 AIDA(Attention, Interest, Desire, Action) 원리에 기반을 두면서 소비자의 욕구를 파악하여 마케팅 효과를 극대화하는 전략이다.

⑤ 마케팅 믹스는 부동산 공급자가 표적시장에서 원하는 목적을 달성하기 위해 상품(Product), 가격(Price), 유통경로(Place), 차별화(Positioning)를 조합하는 것이다.

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정답. ①

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해설.

 

② 분양대행사를 이용하는 것은 마케팅 믹스(Marketing Mix)의 4P전략 중 유통경로(Place)[가격(Price)] 전략과 밀접한 연관이 있다.

 

③ 부동산 마케팅에서는 경쟁하며 판매하는 상품이 있기 [없기]때문에 경쟁사를 마케팅 참여자로 볼 수 있다. [없다.]

 

④ 고객 점유 마케팅[관계 마케팅(Interactive Marketing)] 전략은 AIDA(Attention, Interest, Desire, Action) 원리에 기반을 두면서 소비자의 욕구를 파악하여 마케팅 효과를 극대화하는 전략이다.

 

⑤ 마케팅 믹스는 부동산 공급자가 표적시장에서 원하는 목적을 달성하기 위해 상품(Product), 가격(Price), 유통경로(Place), 판매촉진(Promotion)[차별화(Positioning)]를 조합하는 것이다.

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이론.

 

[단원별 기출이론]부동산 마케팅